近年來台灣農業面臨國內社會結構轉型、工商業發達，以及世界經貿自由化潮流的衝擊，農會經營日益困難，農會角色與定位亟需轉型，才能脫胎換骨，重新贏得農民與社會大眾的信賴，農委會正積極輔導農會建立企業識別體系，透過審慎規劃，逐步落實提升農會形象、凝聚內部共識、提高服務品質。

　　農委會表示：「企業識別體系 Corporate Identity System（CIS）」是結合現代化設計觀念與企業管理的理論，有系統、有組織地塑造企業的視覺形象，使之有別於其他競爭者，而能在社會大眾心中產生認知與信賴，進而達成產品銷售之目的。農會建立CIS改造工程係由理念識別（MI）、視覺識別（VI）、行為識別（BI）三部份構成；（MI）經由農會員工訂立之經營理念與策略，達成共識，（VI）藉由農會視覺系統規劃，導入並應用CIS視覺標章，以傳播農會優良形象，（BI）最後並付之實行，以會員、顧客、社區大眾、農會關係者為對象，加強形象廣告文宣及辦理公關促銷活動，達到塑造農會新形象之目的。台灣地區303家農會中，已有116家導入CIS，尚有187家農會刻正積極推動中，以建立全國優良農會CIS新形象。

　　農委會強調：百年老店正在求新求變，農會將以嶄新外觀、確立目標重新思考定位、評估其競爭力，整合內部，建立溝通評估機制，形成共識。由內而外提升農民對農會的信心與向心力，大大增加農會產能及效率，增進大眾對農會關心及農產品的信賴，進而放眼國際有效行銷台灣農產品及農村文化產業，而這也將是百年農會與台灣社會同步發展，貢獻這塊土地、人民的存在目的。

聯絡人：輔導處農民組織科技士廖美惠
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