農委會表示，拓展農產品國際市場為台灣農業轉型升級之契機，近年來在該會積極推動多元化行銷輔導措施後，已逐漸展現成果，去 (96) 年農產品總出口值達 34.3 億美元，較 95 年成長 4.1% 。在外銷輔導措施中，該會參考日本等國之作法，亦積極協助縣市政府拓展外銷，使各地區農特產品有機會與國際市場接軌。

　　農委會指出，為協助各縣市政府將轄內安全、優質及具特色之農特產品拓展至國際市場，該會自 96 年度起訂定「補助縣市政府辦理農產品國外拓銷計畫審查原則」，請有意願辦理農產品國外拓銷之縣市政府提出計畫構想書，由該會邀請專家學者進行評選，擇優予以補助經費。 96 年度計畫執行成果為花蓮縣開拓文旦柚、米、蜜香紅茶等 60 項農產加工品進入加拿大通路系統；屏東及台南縣之愛文芒果，因推動產銷履歷及逐粒黏貼標籤，受到日本之青睞；台北縣文山包種茶進軍中國大陸市場；台中縣之椪柑、梨及苗栗縣之葡萄、椪柑、楊桃等，成功在香港、汶萊及新加坡等東南亞市場打響知名度；另外，雲林縣之花生、香草醋及高雄縣之熱帶水果及農特加工品，亦達到測試日本大阪及仙台等新興市場之目的。

　　農委會說明，為持續輔導縣市政府拓展地區性農特產品外銷，本 (97) 年度之計畫評選選出台北縣、桃園縣、台中縣、雲林縣、台南縣、高雄縣、屏東縣及花蓮縣等 8 個縣市政府，納入計畫補助辦理國外拓銷。該 8 個縣市政府依地區性發展特色及目標市場之競爭潛力，已分別選定主力拓展品項及目標市場，拓銷國家涵括日本、韓國、中國大陸、新加坡、馬來西亞及越南等；其中台南縣延續以愛文芒果搶攻日本市場；高雄縣以木瓜、香蕉、鳳梨及芒果等熱帶水果為主力，亦以日本為目標市場；屏東縣選定芒果、鳳梨、香蕉及荔枝等熱帶水果，並首次測試韓國市場；雲林縣則將整合縣內生產之蔬菜、花卉、水果等，拓銷中國大陸市場；台中縣之椪柑持續深耕新加坡、馬來西亞及越南等東南亞市場；桃園縣之茶葉、文心蘭及綠竹筍試銷日本市場；及台北縣文山包種茶以中國大陸為主，綠竹筍、豬肉等則以新加坡為主力市場。

　　農委會強調，輔導縣市政府拓展地區性農特產品外銷，係以「全球布局」為拓展目標，除能有效提升生產者及外銷業者收益外，對外亦可逐漸提高台灣農產品國際知名度，對內則可促使農民重視生產優質、安全、符合國際市場需求的產品。