為拓展台灣水果外銷中國大陸市場，農委會訂於本（ 99 ）年 9 月 15 日在中國大陸上海花園酒店辦理「品台灣水果饗美好生活」記者發表會，由該會邀集在中國大陸販售台灣水果績效卓著的元祖夢果子、統一夢公園、台灣精果連合公司、台北縣農會及台北農產運銷公司等外銷業者，向當地媒體說明台灣水果新鮮第一、甜美第一的優良品質，以及未來持續進軍上海的規劃作法。

「台灣蔬果節」宣傳帶動買氣 本年文旦熱銷逾 500 噸刷新紀錄

　　農委會表示， 97 年 12 月開放兩岸海空運直航後，台灣成為距離中國大陸市場最近的國家；為把握兩岸直航後生鮮農產品出口中國大陸的契機，農委會於去（ 98 ）年開始輔導外銷業者於中國大陸主要城市通路超市辦理「台灣蔬果節」宣傳活動。 98 年生鮮水果出口中國大陸金額達 515 萬美元，為 97 年的 2.2 倍。本年持續在北京、上海、廈門、重慶、廣州等城市辦理，首先由消費力最高的上海作為出發點，並以文旦柚打前鋒，自即日起至 9 月下旬，在大上海地區元祖夢果子、 7-11 超市、林連水果連鎖店、美而聯果品、五旺水果大賣場以及城市超市等零售通路共 150 餘家店鋪同步販售，將台灣台南麻豆、雲林斗六以及花蓮瑞穗等地區生產的優質文旦柚介紹給上海的消費者，預估本年外銷中國大陸可達 500 公噸以上，將創下近年外銷最高記錄。

　　由於中國大陸輻員廣大，多數消費者對台灣水果仍不熟悉，也沒有中秋節吃文旦柚的風俗習慣，本年農委會除於中秋節前開始在超市通路辦理水果試吃宣傳活動外，並加強在大上海地區刊登台灣秋冬季盛產之文旦柚、葡萄柚、甜柿、釋迦、蜜棗、蓮霧等水果宣傳廣告，以整合行銷方式，將台灣優質水果經由銷售通路及文宣廣告介紹給上海消費者，可更有效提高當地消費者對台灣優質水果的認識，增進購買意願及提高銷售量。

本年 1 至 8 月，台灣水果輸中成長 1.27 倍，直航效益湧現

　　農委會表示，近年來中國大陸消費力提升，採購台灣農產品的商機非常熱烈； 99 年 1 至 8 月年台灣生鮮水果出口至中國大陸外銷量值為 6,356 公噸及 721.5 萬美元，較 98 年同期 3,469 公噸及 317.2 萬美元，大幅增加 83 ％及 127 ％，顯見兩岸直航確有利於台灣生鮮農產品拓銷中國大陸市場。

　　今年文旦柚生育期間風調雨順，成熟期提早，品質極佳 ，正是送禮自用的好選擇，歡迎消費者多加選購！未來該會將持續在中國大陸及國外主要目標市場辦理台灣農產品宣傳促銷活動，以台灣農產精品擔任外銷尖兵，提高國外消費者對台灣農產品的認識，增進外銷量值和農民收益。