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建構行銷平台 推動全民農業

農 業 範 疇 除 涵 蓋 農 、 林 、 漁 、 牧 的 生 產 面 , 還 包 括 生 活 、 生 態 等 面 向 , 與國人息息相關。本會以推動「健康、效率、永續經營」的全民農業為施政 方 針,照顧消費者食的安全,以企業化經營提高生產效率,建立與地球生態環境共生的農業經營模式;為確保農業發展及農漁民福祉,特規劃建構媒體宣導平台,運用各項媒體管道,加強農業政策行銷,創造農業生產的利基 。

建立政策推動之行銷策略

由 各 業 務 單 位 熟 稔 推 廣 業 務 , 且 有 辦 理 活 動 實 務 經 驗 之 技 正 或 科 長 組 成 「政策宣導小組」,不定期開會討論,並諮詢媒體公關顧問,依政策屬性及宣導溝通對象,善用本會已建構之媒體宣導平台,透過電視、平面及廣播等媒 體 強力宣導,增強媒體曝光率,提高農業政策之能見度 。

辦理農業政策宣導

為宣導農業政策,本會 2008 年共計召開 93 次記者會、發布新聞稿 358 則 ,促使社會各界瞭解農業施政內涵,落實全民參與及全民分享的全民農業理念 。 此外,透過多元整合的行銷主題與管道,執行下列施政宣導項目 :

1 . 2008 年表彰傑出農業人士:辦理「第 3 屆總統農業獎」頒獎典禮,表彰 2 位得獎人於數十年來堅守專業,以農業為一生職志的典範;辦理「 2008 年度優秀農業人員」頒獎,表揚 12 位來自農業實驗研究教育或推廣各領域之得獎人,為台灣農業發展及建設做出極大貢獻。另為獎勵對林業及自然保育有特殊貢獻之人士,「 2008 年植樹節大會」表揚 2007 年度社區植樹綠美化全國模範社區、林業及自然保育有功人士及傑出森林護管員等 48 名受獎代表,共計 20 0 多位林業人員參與 。

2 . 「 魅 力 農 村 快 樂 培 根 全 國 成 果 發 表 會 」展 現 農 村社區人才培訓成果,由各分區以 評比方式挑選出優秀培訓社區,在全國成果發表 會中彼此交 觀摩,藉由社區凝聚力展現出農村 社區的熱情與活力 。

3 . 為 維 護 健 康 永 續 環 境 及 建 設 富 麗 新 農 村 , 舉 辦 「 一 生 一 樹 綠 海 家 園 」 建 構 佈 滿 綠 意 的 環 境 , 為 愛 護 地 球 盡 一 份 心 力 ; 辦 理 「 夏 日 生 態 健 康 行 」 系 列 活 動 , 以 農 村 體 驗 為 主 題 的 「 農 村 趣 」,推出農村旅遊護照供民眾前往全國 123 個 農村展開集點蓋章之旅;以森林為主題的「瘋森夏日生態健康行林」,帶領民眾在山林步道、森林遊樂區,學習自然、師法自然,推出無痕山林自然學堂;以植物園區為主題的「玩植物」 , 主題式導覽讓都市中的民眾能就近在台北植物園認識植物生態,帶領國人一起體驗樂活健康農業 。

4 . 為 發 展 安 全 農 業 , 宣 導 行 銷 國 產 優 質 農 產 品 , 辦 理 健 康 農 業 新 食 代 系 列 活 動,「優質臺灣米博覽 會 」、「台灣製造‧尚讚-鬥陣來買咱ㄟ農產品」 、 「台灣豬排節歡樂嘉年華會」、「魷魚、烏魚與烏魚子促銷活動」、「烤鴨 達 人」、「台灣農漁會百大精品展」、 「 C AS 優良農產品授證典禮」及「農 村 酒莊暨酒品評鑑成果發表會」等,讓國人樂於消費優質、安全且健康 的 國產農產品,迎接健康生活,使我國農業得以永續發展 。

5 . 為 帶 動 國 內 花 卉 產 業 永 續 發 展 , 建 構 台 灣 成 為 「 世 界 級 花 卉 島 」 , 配 合 盛 產 期 及 重 要 節 慶 辦 理 花 卉 展 示 、 展 售 及 促 銷 活 動 , 「 大 地 畫 布 縱 谷 花 海 行 」 、 「 婦 女 節 、 母 親 節 花 卉 行 銷」、「新社花海行」、「全國社區花卉藝文大賽」,帶動國人愛花、賞花、買花風潮 。

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