國際處 陳郁卉

前言

　　為加強台灣農產品行銷海外市場，本會繼 93 年及 95 年分別於香港及日本東京設置海外展售據點之後，考量中國大陸已成為台灣農產品重要目標市場之ㄧ，特依政府採購法規定委託統一企業集團轄下之統一夢公園公司於上海設立台灣農產品展售據點，期借重該公司在通路及行銷產品之長才，打造上海據點成為台灣農產品登陸之宣傳銷售平台。

　　經過一年之籌備，上海台灣農產品展售據點「灣饗」，已於 100 年 12 月 25 日當天下午開店試營運，當天包括統一夢公園生活事業股份有限公司李鴻彬總經理、上海市台辦商業處金雷處長、外貿協會邱揮立代表、統一流通次集團黃千里總經理均蒞臨剪綵。

位於上海日月光中心，集客效應佳

　　「灣饗」展店籌備期間，歷經 99 年底上海靜安區大火影響及 100 年原外灘展店地點更換等波折，終於在 100 年 8 月覓得位於上海日月光中心之理想店面位置。現址位 於上海日月光中心臨泰康路側一樓，搭乘上海地鐵 9 號線至打浦橋站可達，交通甚為便利，加以鄰近上海著名景點田子坊精華地段及受益日月光中心集客效應，預期將吸引更多中國大陸消費者前往參觀與消費，有效推展台灣農產品優質形象。

　　本據點店面內規劃有產品販售區、試吃活動區、文化商品區及主題展示區等， 試營運商品約達 300 項， 包括台灣產製之多樣農林漁牧產品，如農漁會百大精品、 CAS 台灣優良農產品、吉園圃台灣安全蔬果，以及台灣准入中國大陸之畜禽產品項目。

設計呈現台灣文化及農業真情，繁體字標榜台灣特色

　　本據點 取名為「灣饗」，意即來自「台灣的饗宴」，特別以繁體字訴求台灣特色。 整體設計精神 旨在呈現台灣文化、農業及農民的真性情，店面設計及裝潢 全委由台灣設計師參與，並引進 100 年台灣國際文化創意產業博覽會中陳俊良設計師的「果然台灣」系列攝影作品。店面高雅的裝潢色調及細緻的木工櫃子烘托出台灣農產品的精緻質感，而張貼大幅產地攝影作品亦突顯出台灣農民悉心耕耘的農家本色。現場展示 布置 呈現出台灣農業精緻的文化概念，也烘托出台灣農業一路走來最精采動人的故事，再搭配上試吃活動，使來訪民眾得以平易近人地瞭解台灣農業所蘊藏的豐厚內涵及人文素養。

台灣水果深受好評，搶攻上海消費族群

　　考量當地民眾相當喜愛台灣水果，加以上海當地消費力強，「灣饗」特別推出台灣水果高級禮盒，經營台灣水果之優質精品形象，期能打動當地高端消費層次。 試營運當天，也特別推出台灣現榨柳丁汁試飲，及蓮霧、鳳梨釋迦與蜜棗之試吃活動，吸引許多上海當地民眾及台商前來，清甜芳香的台灣柳丁汁廣受好評，台灣熱帶水果的特別風味也為當地民眾所喜愛。而現場展售的精選甜柿禮盒，其精品形象亦引起注目。 未來「灣饗」將針對上海人少量嚐鮮的消費習慣及一般消費者的購買力，設計單品或少量小包裝水果，好讓更多上海消費者可以體會台灣水果的美好滋味，進而持續採購台灣優質水果。

結合上海 7-11 門市聯手推出台灣特級水果禮盒

　　為積極開拓上海水果市場消費潛力，本次農曆年前「灣饗」特與上海 7-11 門市通路合作推出台灣特選水果禮盒預購活動，推出蓮霧、蜜棗、鳳梨釋迦三款禮盒，貨品分為 A 級及特級，標榜「產地直達、配送到府」、「足不出戶即可享受台灣純正高檔水果」，提供上海市民最新鮮的台灣熱帶水果饗宴，預期將帶動春節送禮搶購熱潮。本水果禮盒預購活動範圍為上海市區 96 家 7-11 門市，活動預購下訂時間由 100 年 12 月 21 日至 101 年 1 月 10 日，配送時間則為 101 年 1 月 1 6-18 日。又考量許多上海地區一般民眾對於台灣所產之熱帶水果較為陌生，此次特別培訓上海 7-11 店員瞭解鳳梨釋迦及蓮霧之特性及食用方法，以利向消費者宣導教育台灣水果的品嚐方式，活動期間選擇商業精華區及台商聚集之處的 43 家門市，提供水果試吃活動。

持續推出台灣農業精品，積極開拓上海消費市場

　　未來中國大陸消費者可以在「灣饗」據點參觀感受台灣精緻農業文化，品嚐台灣原汁原味的農產品，也可以買到正港道地台灣生產的安全、健康、優質農產品！ 「灣饗」也將依照時序陸續推出台灣優質好果，配合產季辦理水果禮盒預購及促銷宣傳等活動，期能擴大中國大陸消費者對台灣水果之認識與接受度。 除此之外，旅居當地打拼的台商朋友，也可藉由台灣農產品展售據點，重溫最懷念、道地的台灣家鄉口味！ 同時也將 辦理台灣農業精品宣傳活動，使中國大陸消費者及台商朋友有機會品嚐及購買台灣原汁原味精緻農特產品，帶領台灣農民開拓上海消費市場！

圖說

01 上海台灣農產品展售據點－「灣饗」開店試營運 剪綵現況

02 「灣饗」包裝禮盒及特級綜合水果