面對當前經貿全球化、自由化、數位化之潮流及加入世界貿易組織後之農業新情勢，國產農產品之國際競爭壓力與威脅備增；同時，在國人消費型態及運銷通路的多元化之下；台灣農業勢需加強行銷，採取市場導向，提昇品質與運銷效率，並透過產品分級標準化、包裝規格化，建立品牌特色，創造市場區隔優勢，並掌握目標市場的消費習慣，建立專業行銷體系，期以促進交易的公平性，穩定產品供需，而使產銷雙方及消費大眾共蒙其利，提高運銷效率。

一、輔導農產品批發市場營運

二、輔導農產品共同運銷

三、輔導畜產品共同運銷

四、擴大推動國產品牌農產品

五、整合農漁民團體直銷通路及加強展售促銷

六、建立農產品保鮮預冷供配系統

七、消費者服務與保護